刘的镜头:收购美国杂货店购物社区，再收购并扩张

杭鄙玫

据悉，JD.COM已收购美国杂货店购物，业内人士预测收购金额不会超过2亿美元。12月2日，有媒体报道称，刘在的高管早会上表示，将亲自牵头社区团购。
天眼查App称，Meicai.com的关联公司是北京云杉世界信息技术有限公司，成立于2014年12月，注册资本4亿美元。香港云杉科技有限公司持有100%的股份，Meicai.com创始人兼首席执行官刘传君担任公司董事长。北京美贤科技有限公司成立于2015年8月，是美佳杂货店购物的附属公司，刘传君持股80%，徐持股20%。根据2020年胡润全球独角兽榜，Meicai.com估值已达500亿元。
美佳杂货店购物属于社区团购平台，即以社区为单位，以马宝或店主为组长，借助微信群和小程序，组织社区居民线上打群架，线下取货，平台提供采购、物流仓储和售后支持。美国杂货购物CEO王天野近日表示，美国杂货购物平台已覆盖约31个省市，覆盖2000多万用户，2019年总流量约20亿元人民币。
值得一提的是，JD.COM也在积极筹备名为“JD”的社区团购业务。COM游喧”。目前，集中整合了友商、采购、区采购等社区团购业务，并在大商超全渠道业务组下成立了社区团购业务部，邵为组长，直接向业务组组长汇报。
但随着面向C端的新鲜感零售品牌如日游线、博马线盛等的流行，B2C生鲜电商开始出现可能。2019年4月13日，美佳购物中心在美佳优香小程序开业，线下购物渠道的购买模式由团购改为预售，主要采用前仓模式，北京作为开城“第一城”，社区团购模式初具规模。2019年5月20日，美佳优香正式升级为“美佳买菜”，旨在更加关注家庭一日三餐，不再强调“团购”的概念，更贴近互联网购买食物，兼具社区团购和杂货购物属性。
直播之后，最近社区团购也很火爆。如今，JD.COM、美团等互联网巨头纷纷布局社区团购业务。由于疫情的影响，越来越多的人养成了网上购物的习惯，社区团购正在利用这股东风，进一步推动这个行业的发展。
据悉，2019年中国生鲜电商行业市场交易规模达到2796.2亿元，比上年增长36.7%，预计到2023年将突破8000亿元。巨大的市场空间已经成为互联网公司选择发展社区团购的重要原因。另外，互联网平台有持续营收和流量增长的考虑，因此开拓新的市场空间是重要的选择。然而，社区团购不仅有好处。在大城市，小区的布局已经很成熟，方便居民购物。周边超市和菜市场可以提供生鲜业务。除此之外，一些大型超市也推出了上门服务。对于用户来说，这和社区团购业务的服务形式没有太大区别。这意味着很多用户选择社区团购，可能主要是被目前的低价促销所吸引。但补贴效果无法长期持续，一旦补贴规模随之缩小，这部分价格敏感用户可能会流失。
现实中，社区团购的主力军是“大妈”。其中相当一部分人对生鲜食品的选择很挑剔，非常在意生鲜食品的新鲜度和外观。一旦这些指标达不到预期，就可能引发退货投诉。同时生鲜产品质量难以保证，易受气候、温度等因素影响，损失率偏高，也是之前生鲜电商流失的主要原因。
因此，价格、生鲜食品质量等成为社区团购企业面临的难题。我们会继续关注社区团购的“风”会吹向哪里，后续会有什么发展。